Завела себе Medium

Department of Unnecessary Knowledge

Светлогорск, август 2014

Мы — шарлатаны. Небольшой спич про интернет-маркетинг.

Встречаются у постели больного три средневековых лекаря.
Один втаскивает ведро со свежевыловленными пиявками и требует, чтобы больной перевернулся на живот. Второй кипятит на спиртовке настой из грибов, над головой вьются мухи. Третий подступает с ланцетом и кувшином – пускать кровь несчастному больному.
А больной не может убежать – у него сломана нога.

 

Думаете, мы сильно отличаемся от них?

Владелец бизнеса по производству диванных подушек хочет сделать сайт.

• Разработчики бомбардируют клиента вариантами дизайна и картами сайта. Делают наконец «красиво» с третьей итерации.
• Приходят сеошники и говорят: «Так переделывать же надо. Оптимизация внутренняя, однако». Сайт перестраивается, наполняется SEO-контентом, начинает продвигаться. Закупаются ссылки.
• Клиент однажды заходит на сайт и читает тексты. Берется за голову и срочно звонит в копирайтинговое агентство. Тексты переделываются, пятая согласованная версия вывешивается на сайт.
• Возвращаются сеошники и говорят: «Без ключей мы позиции не удержим». Еще две редакции текстов. Наконец, ключи не раздражают клиента и устраивают оптимизаторов.

Проходит время, трафик растет, а продажи не шевелятся.

• Клиент снова в шоке, но и разработчики, и сеошники, и копирайтеры свою работу сделали. На сцену выходит юзабилист. Анализ бизнеса, изучение аудитории, сценарии поведения на сайте… Резюме: сайт надо переделывать.
• Снова разработка, оптимизация, контент, теперь всем рулит юзабилист, все вроде складывается. Растет количество обращений.
• Только непонятно, откуда их больше.
• Приглашаем веб-аналитика. Снова анализ бизнеса, анализ сайта и аудитории, тонкие настройки отчетов. Ого, а работает-то лучше всего контекстная реклама, которую как раз запустили недавно.
• Бросаем сайт, думаем над продающим лендингом под контекст. Приглашаем «продающего» копирайтера и мега-дизайнера.
• Снова анализ бизнеса, создание УТП, выбор модного шаблона, тестирование разных вариантов заголовков… Не забыли (молодцы!) про аналитику, смотрим, как идут дела.

Ура! Продажи растут!

Владелец сайта в задумчивости:

Вложился в разработку (и дважды в переработку) и дизайн. Ежемесячный бюджет на продвижение тоже не копеечный. Юзабилист унес солидную пачку денег, копирайтеры взяли за «написать и переписать», «продающий» копирайтер с дизайнером на полученные деньги уехали на Гоа, веб-аналитик шлет счета и отчеты…
А работает контекст+лендинг.
Помянув добрым словом Парето, владелец идет к сеошникам – они ближе всех – и взыскует истины. «Так поведенческий фактор» – говорят сеошники, – «Отмена ссылочного». И берутся за новую – поведенческую – оптимизацию, превращая все страницы сайта в «как бы лендинги». Снова веб-аналитик, копирайтеры, оптимизаторы…
А на пороге у клиента уже улыбается SMMщик.

Ребята, а почему вы не работаете вместе?

Меня давно мучал этот вопрос: а почему одновременно с разработчиками над сайтом не думают оптимизаторы? Сразу бы заложили все красиво – меньше работы (и меньше денег?). И юзабилист с бизнес-аналитиком на старте были бы кстати. Не говоря уже о копирайтерах и веб-аналитиках.
На практике сеошники часто говорят «Пусть сайт проиндексируется, потом посмотрим, что надо менять». Еще лучше: «Вы напишите тексты, потом добавите ключи».
Есть ощущение, что каждый игрок на рынке хочет свой «кусок мяса».

В чужой огород

Но ведь мало того, что все эти направления разделены «берлинскими стенами». Они еще и постоянно лазают через стены на чужую территорию.
Сейчас оптимизаторы осваивают продающий копирайтинг – это называется «благородные методы влияния на поведенческий фактор».
А продающий копирайтер по сути является маркетологом, собственно написание текстов составляет от силы 30% его работы.
Сеошные копирайтеры все чаще берутся за SEO – «Подберем и вставим ключевые слова». Или начинают предлагать «продающие» описания товаров.
Юзабилисты – при всем желании – не могут обойтись без веб-аналитики, но строят там что-то свое, поведенческое.
Рядом маркетолог требует построить воронку продаж и настроить оценку рекламных каналов.

Куда деваться владельцу сайта?

Куда кинуться? Кому верить? Как жить вообще?



И нет ему ответа, только Яндекс загадочно улыбается, да Google подмигивает логотипом.

Хайга: иллюстрация или ..?

Недавно мы имели ожесточенный спор в личном ЖЖ Виктора Грипасова, ему (спору) предшествовала более мягкая дискуссия в ФБ, все разговоры касались достаточно нового для русского слуха явления хайга.

Предмет обсуждения

Хайга — соединение хайку и изображения на одном листе. Традиционная(-ое?) хайга — результат работы одного хайдзина, который сам придумал, сам нарисовал, сам написал. Современные работы и у нас, и у японцев, и у американцев расширились и включают как фотографию, так и графику (компьютерные обработки фото, геометрические и прочие рисунки). Кроме того, нередко фото и хайку принадлежат разным авторам.

Суть спора

Суть проста до невозможности, как всегда: что такое хайга.
Я утверждаю (и продолжаю настаивать на своем представлении), что хайга появляется в результате соединения хайку и графики (любой) таким образом, чтобы они вместе породили новую сущность.
Когда мы в сэнрю ЖЖ только начинали писать хайку под фото (см. тэг фотоку, хайга, пишем хайга), Роман Ляховецкий хорошо выразил суть: надо добиваться, чтобы хайку без фото и фото без хайку выглядели сиротливыми, неполными. То есть стремиться к тому, чтобы фото раскрывало новые грани хайку, а хайку делало фото более глубоким по содержанию.

Практика

Опытным путем по мере сочинения хайку под фото пришло понимание, какими должны быть фотографии, чтобы к ним получались хорошие хайку.
Обычно это фотографии с «открытым» сюжетом. Фото, которые сами по себе несут яркое и понятное сообщение, в хайку просто не нуждаются. Хайку, написанные под них, дублируют содержание фотографии — а это попросту незачем делать.
Тогда же сформировалось «детское правило»: в хайку под фото не должны упоминаться сущности, изображенные на фото.

Почему так?
На хайга мы распространили принцип экономности хайку. Если упомянут желтый лист, то нет нужды говорить об осени — как-то так.
И мне по-прежнему кажется, что это правильно.

Шаг в сторону

Если посмотреть  на близкие к хайга европейские явления, такие как плакат или открытка, то можно увидеть, что и в них все строится на похожих принципах. Открытка к 8 марта — на рисунке верба или весенние ручьи. Открытка на октябрьские праздники — порой достаточно красной гвоздики. Плакат — как жанр — тоже имеет свои законы, и прямых иллюстраций в хорошем плакате вы тоже не увидите. Если у вас есть два инструмента для создания мессиджа, то попросту избыточно стрелять из двух ружей по одному зайцу.

Вернемся к истокам

Вот тут (http://kacian.gendaihaiku.com/haiga.html) можно почитать статью с хорошими примерами, в ней и дается хорошее определение хайга, и описана классификация.

К слову, начинается статья очень хорошо: «Это комбинация визуальных и словесных элементов, которые работают в ансамбле, чтобы создать эстетический опыт, отличный от любого элемента, взятого отдельно»
QED

И даже когда речь заходит о трех моделях хайга (портрет, повторяющее сочетание, резонансное сочетание), автор говорит о трудности сочетания изображения и хайку, о том, что обе части должны усиливать друг друга, не подавляя «соседку».

Это трудно

Хайга — это трудно. Трудно потому, что наша культура не провоцирует нас выражать себя визуально. Мы не рисуем иероглифы, мы сачкуем на уроках рисования, мы стыдимся корявых почеркушек.

Последствия — боязнь строить композицию, незнание ее законов, неумение сопрягать изображение и текст.

Как цепляются начинающие фотографы за открывшееся им внезапно «правило третей»! Вы бы видели это истовое поклонение догме. Совсем как у нас — 5-7-5 и ни шагу в сторону! Никаких метафор, хоть застрелись!

Так правила становятся принципом.

Это здорово

Хайга — это возможность расширить пространство хайку.

Добавить слоёв, включить еще один канал восприятия. Зацепить тех, кого могло не зацепить текстовое решение.

Кроме того, никто не принуждает всех учиться рисовать. Фотоку — тоже вполне себе хороший способ дополнить хайку.

НО

Но есть одно «но». Правило никуда не делось. Его никто не отменял. 

Из сложения фото и хайку должна явиться новая сущность.

Такая вот, понимаешь, закавыка.

К нашему спору

Я могу понять желание сказать «а это не хайга и не фотоку, это иллюстрация». Это снимает все ограничения, летаю как умею, сделай сам лучше и т.п.

Но мы все-таки имеем дело с хайку.

С текстом, который сам по себе непрост. В котором под простыми образами могут крыться непростые смыслы.

И когда вы радостно подставляете картинку груш на столе под хайку о грушах на столе, вы отчетливо педалируете первый слой хайку. Заглушая попытки прочесть иные смыслы.

Вы ставите акцент на одном простом образе. В хайку трава? Давай фотку травы. А что трава — символ умирания, например, это неважно. Красивая же фотка.

Я считаю, что так делать не стоит.

Некоторые слова надо произносить тихо, а не обклеивать фольгой или петь под гармошку.

Я не художник

Да, так скажет почти каждый хайдзин. Ну и ладно. Ну и не художник. Усвойте пару правил (то же «правило третей» — Гугл в помощь, читайте сами). Научитесь пользоваться хоть стандартным приложением Paint. Освойте Инстаграм, наконец. Хотя там как раз текст на фото не поставишь :) Зато фото можно обработать.

Это другой жанр, частью его является графика — значит, надо осваивать какие-то инструменты.

Пусть это будет просто шрифт на фото. Но почитайте немножко о композиции. Ищите место хайку на фото. Не используйте аляповатых шрифтов.

И помните, всегда помните: повторение образов убивает хайку. Тупое прямое повторение образов — вот чего не должно быть в хайга, в фотоку, в иллюстрации к хайку.

Иллюстрации к статье взяты из Гугла по запросу «haiga». Ну и пара штук моих собственных.

призер МКХ-6

Мои 15 коп. на МКХ-6

шумом дождя
наполнена ракушка
подворотни
(отборочный тур, совр.)

наш сервиз.
провожу пальцем
по щербинке
(отборочный тур, совр.)

европрофиль.
листик подорожника
на носу соседки

нежно и сильно.
не терпят резких жестов
мука и тесто

вот и всё.
метет павшие листья
легкий ветерок

тревожный ветер.
никто не виноват
в этой оттепели
(отборочный тур, совр.)

в следующей жизни.
отвожу глаза
в переполненном вагоне

мертвая голова.
хватит на ужин
рыбаку и коту

вечер пятницы.
вырезан месяц
из желтой бумаги

хороший день.
выхожу из перехода
с букетиком петрушки
(отборочный тур, сэнрю)

городской тополь.
черные птицы
на обрубленных ветках

с вежливым поклоном
роняет снег за шиворот
…пихта японская! 

поздний ужин.
на табуретке напротив
кошка

почти зима.
вдоль трассы молодые клены
в ходунках
(отборочный тур, трад.)

тихая ссора.
считаю седые волоски
в ее проборе
(призер, 1 место в сэнрю)

сверчок
в бумажной клетке
не молчи
(другие берега) 

хайга по следам

майское

сверчок 
в бумажной клетке
не молчи


собирала 15 штук для МКХ-6.
пересмотрела их сейчас и вижу, что отобрала практически хайку с тэгом "отчаяние".
почему так?

на бегу

нет времени на полноценные тексты
нет времени просто сесть и подумать
но есть обрывки мыслей, которые настойчиво сплетаются в убеждение, как я ни гоню их от себя
я долго трепыхалась в проруби жанровых определений
больше этот "плюх в пруду" меня не волнует - все как-то уложилось в голове
я не готова выдать прям вот щас трактат о природе хайку, но понимание и довольно четкое лекало для суждений, как ни удивительно, у меня сложились

к чорту загадки и послечувствия
нафиг перевертыши
туда же - игру слов и смыслов
а также картинки и моментальные фотографии
отдельный пинок - недостроенному мосту
пафос МА аккуратно заворачивается в салфеточку и кладется с вежливым поклоном в дальний ящичек
все фигня кроме пчел
пчелы, как оказалось, тоже фигня
все эти пояснения, условия, запреты на метафоры и "я" автора - это костыли
лубки и растяжки, которые нужны, чтобы нога срослась как положено

хайку - о том, что есть, а не о том, что ты придумал
вот и все

Камешки в полосе прибоя

Иногда мне кажется, что все SEO, вернее, весь интернет-маркетинг – это такое дурацкое занятие, вроде выкладывания камушками узоров в полосе прибоя. Волна нахлынула – «Пингвин», отхлынула – «Калининград». И вот уже новая теория – лучше задерживаются на песке овальные красные камушки. А зеленые угловатые – в бан. А вот еще водоросли – нет, это серые методы, их нельзя. И снова волна – смена алгоритма. И снова теории: оказывается, половинки ракушек держатся лучше, чем осколки кораллов. И снова споры, статистика, пробы… 
А море – вечно. Прибой будет всегда. И крики чаек будят в нас желание странного.

В отличие от рекламы в реале, интернет-маркетинг пронизывает среду насквозь.

Рекламу на ТВ можно смотреть без звука или уйти на это время на кухню. Раздатку на выставке можно просто не брать. Можно вообще не пойти на выставку. В метро можно думать о своем и не рассматривать глянцевые лица на щитах.

В интернете за тобой следят повсюду.

Здесь нет неба, в которое можно поднять глаза и забыть о слоганах, начерченных на асфальте. Нет птиц, которые поют просто так, а не по нотам, разработанным под прессом ТЗ несчастным коммерческим композитором. Здесь продают и покупают трафик – ежедневное движение от сайта к сайту. Здесь заполняют форумы по цене 0,01 доллара за уникальный коммент. Здесь пытаются измерить счастье пользователя, вычисляя соотношение между временем, проведенным на сайте, и ценой товара, купленного наконец в этом долбаном интернет-магазине. В который пользователь перешел по оплаченной ссылке в статье, размещенной на его любимом ресурсе. Пока еще любимом.

Здесь можно сделать десять аккаунтов и говорить с самим собой, и только тупой робот зафиксирует несколько входов с одного айпи.

А вот жизни здесь нет.

Мотиватор копирайтера

А все-таки я здорово написала.

Контент - король! Ха-ха (три раза)

(нервный смех копирайтера с прологом, кодой и эхо-фразой)
...
Копирайтер подобен кукловоду, который сидит за пыльным занавесом и держит в руках неудобные палки. В глаза ему сыплется пыль из кукольных платьев. Он не видит, на что похожи его куклы со стороны. Он не знает, может быть, у куклы-Ромео отвалилась рука и висит на ниточке. Он не знает, сколько человек пришло на спектакль, и чем они там занимаются. Хуже того, он дает представление на рыночной площади и не уверен, что в конце представления ему заплатят хоть что-нибудь.
Он вообще может показывать спектакль в пустом зале, и никто ему об этом не скажет.
читать полностью:
http://protext.by/blog/o-kopirajtinge-vserez/kontent-korol-xa-xa-tri-raza/

"мой черный человек..." ©

Мне день и ночь покоя не дает
Мой черный человек. За мною всюду
Как тень он гонится. Вот и теперь
Мне кажется, он с нами сам-третей
Сидит. 
А.С.Пушкин "Моцарт и Сальери"

Не готова заявить, что ассоциирую себя с Моцартом, однако "черный человек" есть и у меня. Наверное у каждого есть такой внутренний антагонист, собеседник, высказывающий противоположную точку зрения, адвокат дьявола. Этакое "все то, что вы думали о ХХХ, но боялись себе признаться".
[дальше читать только любителям переводов хайку]

после суицида смотришь на мир новыми глазами

я сегодня совершила самоубийство.
все в порядке, я жива и здорова.
только во всем теле какая-то необычная легкость образовалась и пальцы норовят мимо клавиш...
чъорт, это таки цепляет.

о жизни и смерти

live-and-let-die, a photo by Helpixel on Flickr.

желтые тюльпаны

Один фотограф из русской группы на фликре, мнение которого мне интересно, сказал тут недавно: "Я не снимаю желтые тюльпаны".
А я вот снимаю. Хотя желтые цветы самый трудный предмет для не слишком опытного фотографа, желтый — это не цвет, это свет.

UPD
Ответ на вопрос про синие и черные тюльпаны:

мои книги пережили ремонт. а вот тут ниже - моя ванная комната. as is.

свобода -- зачем?

сегодня я второй день на новой работе, снова в паре остановок от дома :)
это ужасно расслабляет на самом деле, когда знаешь, что минут пятнадцать -- и ты уже там, значит можно потянуть, пособираться, выпить вторую-третью чашечку чая...
вот так я и опоздала.
а по дороге я вспоминала район. этот пятачок -- старая улица Московская -- одно из первых моих детских воспоминаний. первых-первых, почти неосознанных. меня запаковывают в серую цигейковую шубку и тащат за воротник по дощатым тротуарам в детский садик на задворках Московской. за воротник -- чтобы быстрее-быстрее, родителям на работу еще успеть.
и садик старый -- деревянный дом с такой же дощатой террасой.
я там недолго была, скоро в нашей Курасовщине построили новые детские садики и я стала ходить туда.
а вот в детсадике Курасовщины я впервые познала, что такое несвобода. ну или осознанная необходимость, по Марксу.

"тоже-люди"

давно, лет 15 назад, один художник высказался так, что я до сих пор забыть не могу

он жил где-то под Минском, в мелком унылом городишке и приезжал к нам сдавать работу -- прекрасные нежные иллюстрации.

надо отметить очевидное: пьянство в творческой среде -- это тема особая, непростая, и сопровождается множеством психологических построений и прочих оправданий. но как раз этот художник стремление залить высоким градусом неприемлемую картину мира преодолел, что, собственно, и мешало ему теперь спокойно воспринимать окружающий быт.

я как раз зашла к нашему художественному редактору, когда он высказывался.

-- Тоже-люди! -- гремел он. -- Это же грязь на подошвах создателя! Лежит такой тоже-человек в сточной канаве, наклюкавшись до свинского состояния, поднимает на тебя глаза и непослушными губами высказывает: "Я тоже человек. Меня тоже уважать надо". Тьфу.

Так я и запомнила навсегда. Тоже-люди.

проклятие создателя

иногда — и это проклятие любого творца любых форм, от монументов до хайку — иногда становится отчетливо видно, что все — нехороши, и только ты — можешь.
а потом приходит осознание, что и ты — не можешь.