среда, 11 декабря 2013 г.

Хайга: иллюстрация или ..?

Недавно мы имели ожесточенный спор в личном ЖЖ Виктора Грипасова, ему (спору) предшествовала более мягкая дискуссия в ФБ, все разговоры касались достаточно нового для русского слуха явления хайга.


Предмет обсуждения

Хайга — соединение хайку и изображения на одном листе. Традиционная(-ое?) хайга — результат работы одного хайдзина, который сам придумал, сам нарисовал, сам написал. Современные работы и у нас, и у японцев, и у американцев расширились и включают как фотографию, так и графику (компьютерные обработки фото, геометрические и прочие рисунки). Кроме того, нередко фото и хайку принадлежат разным авторам.


Суть спора

Суть проста до невозможности, как всегда: что такое хайга.
Я утверждаю (и продолжаю настаивать на своем представлении), что хайга появляется в результате соединения хайку и графики (любой) таким образом, чтобы они вместе породили новую сущность.
Когда мы в сэнрю ЖЖ только начинали писать хайку под фото (см. тэг фотоку, хайга, пишем хайга), Роман Ляховецкий хорошо выразил суть: надо добиваться, чтобы хайку без фото и фото без хайку выглядели сиротливыми, неполными. То есть стремиться к тому, чтобы фото раскрывало новые грани хайку, а хайку делало фото более глубоким по содержанию.

Практика

Опытным путем по мере сочинения хайку под фото пришло понимание, какими должны быть фотографии, чтобы к ним получались хорошие хайку.
Обычно это фотографии с «открытым» сюжетом. Фото, которые сами по себе несут яркое и понятное сообщение, в хайку просто не нуждаются. Хайку, написанные под них, дублируют содержание фотографии — а это попросту незачем делать.
Тогда же сформировалось «детское правило»: в хайку под фото не должны упоминаться сущности, изображенные на фото.


Почему так?
На хайга мы распространили принцип экономности хайку. Если упомянут желтый лист, то нет нужды говорить об осени — как-то так.
И мне по-прежнему кажется, что это правильно.

Шаг в сторону

Если посмотреть  на близкие к хайга европейские явления, такие как плакат или открытка, то можно увидеть, что и в них все строится на похожих принципах. Открытка к 8 марта — на рисунке верба или весенние ручьи. Открытка на октябрьские праздники — порой достаточно красной гвоздики. Плакат — как жанр — тоже имеет свои законы, и прямых иллюстраций в хорошем плакате вы тоже не увидите. Если у вас есть два инструмента для создания мессиджа, то попросту избыточно стрелять из двух ружей по одному зайцу.

Вернемся к истокам

Вот тут (http://kacian.gendaihaiku.com/haiga.html) можно почитать статью с хорошими примерами, в ней и дается хорошее определение хайга, и описана классификация.
К слову, начинается статья очень хорошо: «Это комбинация визуальных и словесных элементов, которые работают в ансамбле, чтобы создать эстетический опыт, отличный от любого элемента, взятого отдельно»
QED



И даже когда речь заходит о трех моделях хайга (портрет, повторяющее сочетание, резонансное сочетание), автор говорит о трудности сочетания изображения и хайку, о том, что обе части должны усиливать друг друга, не подавляя «соседку».


Это трудно

Хайга — это трудно. Трудно потому, что наша культура не провоцирует нас выражать себя визуально. Мы не рисуем иероглифы, мы сачкуем на уроках рисования, мы стыдимся корявых почеркушек.
Последствия — боязнь строить композицию, незнание ее законов, неумение сопрягать изображение и текст.
Как цепляются начинающие фотографы за открывшееся им внезапно «правило третей»! Вы бы видели это истовое поклонение догме. Совсем как у нас — 5-7-5 и ни шагу в сторону! Никаких метафор, хоть застрелись!
Так правила становятся принципом.

Это здорово

Хайга — это возможность расширить пространство хайку.


Добавить слоёв, включить еще один канал восприятия. Зацепить тех, кого могло не зацепить текстовое решение.
Кроме того, никто не принуждает всех учиться рисовать. Фотоку — тоже вполне себе хороший способ дополнить хайку.

НО

Но есть одно «но». Правило никуда не делось. Его никто не отменял. 
Из сложения фото и хайку должна явиться новая сущность.
Такая вот, понимаешь, закавыка.

К нашему спору

Я могу понять желание сказать «а это не хайга и не фотоку, это иллюстрация». Это снимает все ограничения, летаю как умею, сделай сам лучше и т.п.
Но мы все-таки имеем дело с хайку.
С текстом, который сам по себе непрост. В котором под простыми образами могут крыться непростые смыслы.
И когда вы радостно подставляете картинку груш на столе под хайку о грушах на столе, вы отчетливо педалируете первый слой хайку. Заглушая попытки прочесть иные смыслы.
Вы ставите акцент на одном простом образе. В хайку трава? Давай фотку травы. А что трава — символ умирания, например, это неважно. Красивая же фотка.
Я считаю, что так делать не стоит.
Некоторые слова надо произносить тихо, а не обклеивать фольгой или петь под гармошку.


Я не художник

Да, так скажет почти каждый хайдзин. Ну и ладно. Ну и не художник. Усвойте пару правил (то же «правило третей» — Гугл в помощь, читайте сами). Научитесь пользоваться хоть стандартным приложением Paint. Освойте Инстаграм, наконец. Хотя там как раз текст на фото не поставишь :) Зато фото можно обработать.
Это другой жанр, частью его является графика — значит, надо осваивать какие-то инструменты.
Пусть это будет просто шрифт на фото. Но почитайте немножко о композиции. Ищите место хайку на фото. Не используйте аляповатых шрифтов.
И помните, всегда помните: повторение образов убивает хайку. Тупое прямое повторение образов — вот чего не должно быть в хайга, в фотоку, в иллюстрации к хайку.





Иллюстрации к статье взяты из Гугла по запросу «haiga». Ну и пара штук моих собственных.

вторник, 19 ноября 2013 г.

Где меня искать и что обо мне думать :)

FB: Катерина Ерошина (самый прямой контакт)
Пять фактов
    1. Пишу хайку и сэнрю, веду группу в Фейсбуке, посвященную хайку и сэнрю.
    Все меняется, в том числе и взгляды на хайку. Сейчас для меня это макото (подлинность и правдивость) и ваби-саби (красота живущих вещей). Это внимание к деталям и следование внутренним законам. Ну и экономность высказывания.

    2. Люблю фотографировать. Мои фото — это тоже что-то вроде хайку, по крайней мере для меня. Правда, постепенно фотография переходит в некий «фото-дзен»: мне достаточно увидеть хороший кадр, фотоаппарат доставать не обязательно.
      3. Последнее время совмещаю фото и хайку – делаю то, что называется хайга (текст хайку вписан в пространство фотографии или рисунка).



      4. Читаю вебинары и лекции о копирайтинге – вернее, больше о приемах копирайтинга в маркетинге.
      5. Я профессиональный полиграфический дизайнер. К счастью, еще через пару лет смело смогу говорить «в прошлом». Я по-прежнему умею верстать книжки, делать цветокоррекцию фото, готовить монтажи и спуски для печати, рисовать обложки для книг и дизайны для упаковки и пр. Но теперь делаю это только тогда, когда мне это нравится или остро нужно.
        Резюме: в основном в настоящее время я пишу тексты, рисую картинки и рассказываю о разных полезностях.

        четверг, 14 ноября 2013 г.

        Семантика хайку

        Мои любимые слова в хайку 

        окно - 0.87
        утро - 0.81
        ветер - 0.67
        все - 0.67
        весна - 0.60
        галка - 0.60
        лист - 0.60
        небо - 0.60
        осенний - 0.60
        черный - 0.54
        снег - 0.47
        снегопад - 0.47

        (цифры - процент употребления в массиве хайку, написанных за 2 года)

        даже расшифровывать не нужно: утренний ветер в окно, весна - кричит галка, лист улетает в осеннее небо, снегопад покрывает черную землю...

        вторник, 8 октября 2013 г.

        Мои 15 коп. на МКХ-6


        шумом дождя
        наполнена ракушка
        подворотни
        (отборочный тур, совр.)

        наш сервиз.
        провожу пальцем
        по щербинке
        (отборочный тур, совр.)

        европрофиль.
        листик подорожника
        на носу соседки

        нежно и сильно.
        не терпят резких жестов
        мука и тесто

        вот и всё.
        метет павшие листья
        легкий ветерок

        тревожный ветер.
        никто не виноват
        в этой оттепели
        (отборочный тур, совр.)

        в следующей жизни.
        отвожу глаза
        в переполненном вагоне

        мертвая голова.
        хватит на ужин
        рыбаку и коту

        вечер пятницы.
        вырезан месяц
        из желтой бумаги

        хороший день.
        выхожу из перехода
        с букетиком петрушки
        (отборочный тур, сэнрю)

        городской тополь.
        черные птицы
        на обрубленных ветках

        с вежливым поклоном
        роняет снег за шиворот
        …пихта японская! 

        поздний ужин.
        на табуретке напротив
        кошка

        почти зима.
        вдоль трассы молодые клены
        в ходунках
        (отборочный тур, трад.)

        тихая ссора.
        считаю седые волоски
        в ее проборе
        (призер, 1 место в сэнрю)

        сверчок
        в бумажной клетке
        не молчи
        (другие берега) 

        хайга по следам

        суббота, 10 августа 2013 г.

        сиюминутный хайбун

        Это случилось буквально вот-вот, только что.
        Несколько дней нас давила жара, +30-35 и полная невозможность существовать без хотя бы вентилятора.
        Но собралась гроза.
        Прекрасный, будоражащий, мощный ураган понес пыль и листья вверх, кроны деревьев рвались улететь.
        Мы вышли на балкон - от этого ветра прямо мурашки по коже!
        Под балконом у нас - старые липы. Август - листья уже начали желтеть. Ветер сорвал с лип семена. Помните? Такие мелкие шарики с листиком-вертолетиком. Обычно они летят вниз и так весело крутятся в полете.
        Сейчас они так же летели ... вверх.
        Мы стояли и показывали друг другу: "Смотри! Вон еще один!"
        А они летели и летели, вопреки всем привычным представлениям - вверх, куда-то за крышу дома.


        пятница, 26 июля 2013 г.

        яблочный сок

        недавно купила сок "Яблочный прямого отжима", очень вкусный.
        но нет, это не реклама хорошего сокового бренда "Сады Придонья".
        apple-series-(iii)
        просто вдруг включилось воспоминание - яркое и редкое.
        я почти совсем не помню детский садик, сцены, которые припоминаются, можно по пальцам руки перечесть.
        как мама мне сшила плащик и закрепила петельку вешалки пуговицами для прочности. а подружка доказывала мне целый день, что это капюшон пристегивать надо.
        как у дочки нашей поварихи был дома цыпленок и они его дверью прищемили - уже второго. жалко было.
        как мы делили карандаши, кому каким рисовать, красный был в большой цене, а коричневый никто не брал. и правила рисования: вот так рисуют балерину на пуантах, вот так - белку, вот так - зайца. и автор нового правила долго был в почете. я срисовала как-то ежика с открытки - и учила потом других, как рисуют ежиков.
        как после дождя вокруг песочницы были вмятины в песке (с крыши капало), а мы решили, что это следы бабы-яги и боялись дружно. ...

        и вот - сок. настоящий яблочный сок.
        ну вы помните, раньше в Советском Союзе все было настоящее - уж если сок, то там был только сок и никаких консервантов.
        так вот: летом нас выводили погулять за кольцевую - мы жили на окраине города и буквально за дорогой начинались поля.
        дружным паровозиком детей переводили через дорогу и запускали на травку. рядом стеной стояла пшеница, в траве трещали кузнечики и летали бледно-голубые мотыльки.
        а в середине прогулки всем давали сок.
        воспитательница брала с собой большой железный коричневый чайник с соком, наливала его в крышку от чайника и давала отпивать каждому.

        выцветшая синь
        звенит
        высокая трава
        кузнечиками

        round-and-apples

        среда, 26 июня 2013 г.

        Все-таки прекрасный сервис - позволяет не просто разложить информацию по слайдам, но и построить рассказ логически. Как заказывать тексты. Почему тексты, за которые заплачены приличные деньги, могут не радовать и тем более - не работать. А главное - как проверять эффективность текстов. Все это в краткой презентации. Плюс БОНУС. И где-то в конце - Большой Секрет Копирайтинга.

        воскресенье, 5 мая 2013 г.

        майское

        сверчок 
        в бумажной клетке
        не молчи


        собирала 15 штук для МКХ-6.
        пересмотрела их сейчас и вижу, что отобрала практически хайку с тэгом "отчаяние".
        почему так?

        пятница, 19 апреля 2013 г.

        ***

        тюльпаны в степи
        ... по трешке за букетик
        ... закачаешься

        на бегу

        нет времени на полноценные тексты
        нет времени просто сесть и подумать
        но есть обрывки мыслей, которые настойчиво сплетаются в убеждение, как я ни гоню их от себя
        я долго трепыхалась в проруби жанровых определений
        больше этот "плюх в пруду" меня не волнует - все как-то уложилось в голове
        я не готова выдать прям вот щас трактат о природе хайку, но понимание и довольно четкое лекало для суждений, как ни удивительно, у меня сложились

        к чорту загадки и послечувствия
        нафиг перевертыши
        туда же - игру слов и смыслов
        а также картинки и моментальные фотографии
        отдельный пинок - недостроенному мосту
        пафос МА аккуратно заворачивается в салфеточку и кладется с вежливым поклоном в дальний ящичек
        все фигня кроме пчел
        пчелы, как оказалось, тоже фигня
        все эти пояснения, условия, запреты на метафоры и "я" автора - это костыли
        лубки и растяжки, которые нужны, чтобы нога срослась как положено

        хайку - о том, что есть, а не о том, что ты придумал
        вот и все

        вторник, 9 апреля 2013 г.

        мои хайку на день (март)

        завтра весна
        восклицательным знаком
        сосулька
        (6)

        завтра весна
        начинаю собирать
        луковую шелуху
        (2)

        завтра весна
        пальцем по стеклу
        завтра весна...
        (1)

        завтра весна
        снова хлюпать по лужам
        в дырявых туфлях
        (0)

        урод и дурак
        но как прекрасно
        поет в ванной
        (1)

        только проснулась
        любимая чашка
        вдребезги
        (1)

        стакан кефира и горбушка
        подкручиваю погромче плеер
        (0)

        бабушкин буфет
        тихий шелест
        конфетных фантиков
        (7)

        тихий шелест
        осыпалась в темноте
        красная роза
        (6)

        темные окна
        на другой стороне дома
        рассвет
        (3)

        кружит и кружит
        красный самокат
        у меня был такой
        (0)

        шумом дождя
        наполнена ракушка
        подворотни
        (5)

        изогнулся
        под снегом
        последний бутон
        (0)

        неровный край
        давно уж некому
        точить ножи
        (3)

        еще не весна
        неровный край
        мартовской лужи
        (0)

        мятая купюра
        карандашом неразборчиво -
        три строки...
        (5)

        постирушки
        крутится в стиралке
        мятая купюра
        (2)

        весенний ветер
        обнюхивает дворовый кот
        мятую купюру
        (1)

        дрожащая рука
        под стеклом
        пара щепочек
        (0)

        ночное
        над полоской воды
        полоска света
        (2)

        хмурое утро
        пустая чашка
        со следом помады
        (2)

        белое небо
        на белом снегу
        капелька крови
        (1)

        квашеная капуста
        капелькой крови
        клюковка
        (0)

        полет шмеля
        отмахивается хвостом
        валькирия
        (1)

        (в скобочках голоса в общем хоре)

        понедельник, 8 апреля 2013 г.

        итоги Хайку на день МАРТ 2013


        завтра весназавтра весна
        восклицательным знаком
        сосулька
        reflex_blue


        6 / 11,5892083149049

        завтра весна
        глядишь и оттает
        взгляд у соседки
        marselmarch


        6 / 11,2788404219283

        завтра весна
        во дворе детсада
        бабуля на качелях
        nira_vaci


        6 / 10,3600048715138
        лиловый вечерлиловый вечер
        её обтягивающий свитер
        почти невидим
        sergosha


        8 / 11,8827754342844
        поёт в ваннойAcapella
        поет в ванной
        итальянский смеситель
        durndan


        7 / 9,67077694235589
        вдребезгиполнолуние
        вдребезги ночь
        san_sh


        6 / 10,0233015748105

        чёрные ветки
        вдребезги

        полнолуние
        irina_chisa


        6 / 9,68735578147343
        глаза собакибудто кость в горле
        глаза собаки
        sergosha


        7 / 11,8239335896302
        неосторожнотрудности перевода
        улыбки от неосторожно
        сказанного слова
        lyablin


        5 / 12,7532467532468

        неосторожно
        вышел из дома
        ВЕСНА!
        graf_mur


        5 / 11,6735475051265

        неосторожно
        на белой рубашке
        следы твоих губ
        fotini25


        5 / 7,63038818766373
        стакан кефирабольничный коридор
        на подносе нетронутый
        стакан кефира
        sergosha


        11 / 18,4819422476388
        дорогу назадпокажи мне
        выдранной редькой
        дорогу назад
        li_bao


        11 / 18,2088938978642
        несу букетикс банкой краски –
        надо бы крест подновить -
        несу букетик
        sergosha


        7 / 12,1088276429453
        хлопнула дверьхлопнула дверь
        прикусила язык
        занавеска
        irina_chisa


        5 / 6,67506140917906

        светает
        хлопнула дверь
        san_sh


        5 / 6,28987012987013
        тихий шелестбабушкин буфет
        тихий шелест
        конфетных фантиков
        reflex_blue


        7 / 8,82777643608763
        темные окнатёмные окна бараков
        поднимают асфальт
        одуванчики
        12_natali


        7 / 12,913587487781
        кружит и кружиткружит и кружит
        снежинка – младшая группа
        sergosha


        5 / 9,64181818181818

        кружит и кружит -
        прилип мокрый лист
        к шине велосипеда
        sergey_vsh


        5 / 5,68224549643904

        один и тот же сон
        кружит и кружит
        снег за окном
        wetlin


        3 / 10
        шумом дождяшумом дождя
        наполнена ракушка
        подворотни
        reflex_blue


        5 / 6,3793883535819
        изогнулсясвет бесчисленных звезд
        изогнулся в руке
        остаток спички
        wetlin


        5 / 6,53376623376623

        это еще вопрос
        от чего изогнулся
        в стене гвоздь
        wetlin


        3 / 7,31428571428571
        неровный крайскол на памятнике другу
        зачем то трогаю
        неровный край
        wetlin


        6 / 7,99090909090909

        пытается забыть
        неровный край фотографии
        wetlin


        4 / 12,9575757575758
        проталинамине называй
        мои залысины
        проталинами
        li_bao


        6 / 6,32060606060606
        церемониябез церемоний
        на красной дорожке
        черный кот
        ejjjofff


        6 / 6,36219532789192
        мятая купюравремена года
        в скрипичном футляре
        мятая купюра
        li_bao


        8 / 11,0235294117647
        пара щепочексветает
        где толкались
         бортами -
        пара щепочек
        sergosha


        4 / 4,54509803921569

        зимовье писателя
        на паутине пара щепочек
        от карандаша
        lyablin


        4 / 4,17176470588235
        растущий месяцподнялся
        на два этажа выше
        растущий месяц
        durndan


        10 / 14,0117191374157
        стрелка часовгости ушли
        сразу стало слышно
        стрелки часов
        lexa


        6 / 7,68982456140351
        полоска светаприоткрытая дверь
        перешагиваю зачем-то
        полоску света
        wetlin


        4 / 7,94509803921569

        книжная полка
        выхватывает томик стихов
        полоска света
        sergey_vsh


        4 / 4,22315789473684
        липовый медлиповый мёд
        на блюдечке
        твоё тягучее "вы"
        ejjjofff


        6 / 6,88727272727273
        распутываемлилу и шерхан –
        с незнакомкой
        распутываем поводки
        sergosha


        4 / 12,0434782608696

        тени
        утренних веток...
        распутываем сны
        taleko


        4 / 5,26315789473684
        пустая чашкапустая чашка
        который день
        молчит телефон
        sergey_vsh


        4 / 5,05663615560641
        капелька кровизвуки чардаша
        капелька крови
        у меня от венгров
        marimouse


        8 / 17,1268115942029
        летит в вышинеотложены пяльца:
        летит в вышине
        рыбка кои
        jursus


        5 / 6,68623481781377
        непарный носокподарок к Рождеству
        вот и ты пригодился
        непарный носок
        sergey_vsh


        4 / 6,75641025641026

        непарный носок
        в доме культуры
        вечер знакомств
        sergey_vsh


        4 / 4,04988851727982
        вторая сменавторая смена
        родители у подъезда
        с фонарем и собакой
        12_natali


        5 / 6,04988851727982
        камушек в прибоекамушек в прибое
        ухожу налегке
        grey_gruber


        3 / 5,25

        камушек в прибое...
        будто и не было
        упавшей звезды
        sergey_vsh


        3 / 4,54347826086957

        среди валунов
        он один беззаботен -
        камушек в прибое
        jursus


        3 / 3,40601503759398
        полет шмеляпод мухой
        изображжжаююю
        полёт шмеля
        ejjjofff


        5 / 6,80663615560641

        среда, 3 апреля 2013 г.

        пятница, 29 марта 2013 г.

        Камешки в полосе прибоя


        Иногда мне кажется, что все SEO, вернее, весь интернет-маркетинг – это такое дурацкое занятие, вроде выкладывания камушками узоров в полосе прибоя. Волна нахлынула – «Пингвин», отхлынула – «Калининград». И вот уже новая теория – лучше задерживаются на песке овальные красные камушки. А зеленые угловатые – в бан. А вот еще водоросли – нет, это серые методы, их нельзя. И снова волна – смена алгоритма. И снова теории: оказывается, половинки ракушек держатся лучше, чем осколки кораллов. И снова споры, статистика, пробы… 
        А море – вечно. Прибой будет всегда. И крики чаек будят в нас желание странного.


        sugar
        В отличие от рекламы в реале, интернет-маркетинг пронизывает среду насквозь.

        Рекламу на ТВ можно смотреть без звука или уйти на это время на кухню. Раздатку на выставке можно просто не брать. Можно вообще не пойти на выставку. В метро можно думать о своем и не рассматривать глянцевые лица на щитах.

        В интернете за тобой следят повсюду.

        Здесь нет неба, в которое можно поднять глаза и забыть о слоганах, начерченных на асфальте. Нет птиц, которые поют просто так, а не по нотам, разработанным под прессом ТЗ несчастным коммерческим композитором. Здесь продают и покупают трафик – ежедневное движение от сайта к сайту. Здесь заполняют форумы по цене 0,01 доллара за уникальный коммент. Здесь пытаются измерить счастье пользователя, вычисляя соотношение между временем, проведенным на сайте, и ценой товара, купленного наконец в этом долбаном интернет-магазине. В который пользователь перешел по оплаченной ссылке в статье, размещенной на его любимом ресурсе. Пока еще любимом.

        Здесь можно сделать десять аккаунтов и говорить с самим собой, и только тупой робот зафиксирует несколько входов с одного айпи.

        А вот жизни здесь нет.

        пятница, 8 марта 2013 г.

        Кое-что о дрелях и дырках (снова)

        Примерно так называется одна статья в блоге нашего сайта.
        Филип Котлер когда-то выдал откровение, которое радостно цитируют все, кому это откровение открывает новые горизонты или просто кажется достойным включения в презентацию.
        Продавая дрель, помните: вы продаете не дрель, а дырки в стене, которые можете сделать с ее помощью. Как-то примерно так он выразился.
        Человек, написавший "Библию" маркетолога и вообще впервые назвавший маркетолога маркетологом (см. Вики), еще жив (сейчас ему 81 год).
        Я думаю, он давно забыл про эту свою дрель.
        А ведь она является одним из ударных орудий многих гуру копирайтинга, которые именно с нее начинают просвещение неофитов. И каждый раз эта мысль взрывает чье-нибудь сознание.
        (шепотом: меня тоже эта дрель застала врасплох и заставила думать)

        Так вот, хочу ответственно заявить: ни черта подобного! Мы продаем вовсе не дырки от дрели!

        Мне кажется, прадедушка Котлер, спроси мы его сейчас об этих пресловутых дырках, замахал бы на нас руками, сняв очки и блестя лысиной. А потом сказал бы, что мы ничего не понимаем в маркетинге, и отправил читать его последние статьи. Но что там читать, мы же должны дрели продавать...
        Хорошо, пусть мы продаем дрели. ОК, дрели сверлят дырки. Но мы продаем другое.

        Дрели Bosch: будь хозяином в собственном доме

        (патентую слоган - мой, только что придумала)
        Мы продаем ощущение. Ты - мужчина. Ты - хозяин в своем доме. Тебе не надо вызывать "мастера на час", чтобы повесить полку или починить табуретку.
        Я сейчас продала уверенность в себе.
        Где купить? Где хотите :)
        Я так, даром поговорить вышла.

        Копирайтер - не журналист и не писатель. 
        Копирайтер - переводчик. С языка бизнеса на язык потребителя.

        вторник, 19 февраля 2013 г.

        Мотиватор копирайтера

        А все-таки я здорово написала.

        Контент - король! Ха-ха (три раза)

        (нервный смех копирайтера с прологом, кодой и эхо-фразой)
        ...
        Копирайтер подобен кукловоду, который сидит за пыльным занавесом и держит в руках неудобные палки. В глаза ему сыплется пыль из кукольных платьев. Он не видит, на что похожи его куклы со стороны. Он не знает, может быть, у куклы-Ромео отвалилась рука и висит на ниточке. Он не знает, сколько человек пришло на спектакль, и чем они там занимаются. Хуже того, он дает представление на рыночной площади и не уверен, что в конце представления ему заплатят хоть что-нибудь.
        Он вообще может показывать спектакль в пустом зале, и никто ему об этом не скажет.
        читать полностью:
        http://protext.by/blog/o-kopirajtinge-vserez/kontent-korol-xa-xa-tri-raza/

        понедельник, 11 февраля 2013 г.

        ...пихта японская! Кое-что о просветлениях

        с вежливым поклоном
        роняет снег мне за шиворот
        ...пихта японская!

        © 2012

        В ноябре 2012 года я писала в интервью для Конференции:
        В основном тексты тех, кто уже понял механику коммерческого копирайтинга, кричат. Нет, они КРИЧАТ, причем прямо в ухо. Это некомфортно, это нарушает личное пространство, это просто невежливо. Но это работает. Мне кажется, должны быть и другие способы делать эту работу.
        (читать полностью)

        С тех пор прошло несколько месяцев, было написано сколько-то текстов, в том числе масса текстов для этой же Конференции, в общем, погружение в загадочный мир копирайтинга продолжалось.
        Пришлось также почитать пару лекций про копирайтинг. Честно признаюсь, я конкретно облажалась на одном из курсов, решила выехать на импровизации, но далеко не заехала. К следующим курсам я готовилась тщательнее, но тут само Мироздание пошутило: пришлось рассказывать про тексты буквально на пальцах и в сумерках. В здании не было света. Опыт был довольно занятный. Ужасно жалею, что нет видео - урок вышел отличный.

        Но к чему я все это веду.

        [Больное все-таки место у меня - длительные вступления]
        Готовясь к очередным курсам, я много шарю по источникам. И все жду, жду, когда же узнаю что-то новое, а не пересказанное из Бенсивенги или кого-нибудь еще.
        Я вообще хотела назвать текст "За что я не люблю Д.Каплунова".
        Не пришлось.
        Откровение случилось.

        воскресенье, 20 января 2013 г.

        снег

        Вечером шел снег. Я не стала догонять автобус, решила постоять на площади, подышать ночным снегопадом. Небо было серо-графитовое, из него равномерно сеялись снежинки.
        И вдруг - что-то белое, вот еще, еще... В сером небе летели белые чайки. Куда-то на ночлег, наверное.
        Это был какой-то странный негатив - не синее небо и черные птицы, а серое небо и белые-белые птицы.
        Это было так внезапно и быстро, что я даже не подумала доставать фотаппарат.
        Да и судорожные попытки навести фокус сквозь снежинки привели бы только к паре-тройке размытых фоток.
        Лучше было просто стоять и смотреть.

        Они пролетели неровным клином в сторону реки, и небо снова стало изнанкой большого сита, через который просеивалась мелкая снежная крупа.

        летят и летят
        одни и те же
        снежинки