Камешки в полосе прибоя

Иногда мне кажется, что все SEO, вернее, весь интернет-маркетинг – это такое дурацкое занятие, вроде выкладывания камушками узоров в полосе прибоя. Волна нахлынула – «Пингвин», отхлынула – «Калининград». И вот уже новая теория – лучше задерживаются на песке овальные красные камушки. А зеленые угловатые – в бан. А вот еще водоросли – нет, это серые методы, их нельзя. И снова волна – смена алгоритма. И снова теории: оказывается, половинки ракушек держатся лучше, чем осколки кораллов. И снова споры, статистика, пробы… 
А море – вечно. Прибой будет всегда. И крики чаек будят в нас желание странного.

В отличие от рекламы в реале, интернет-маркетинг пронизывает среду насквозь.

Рекламу на ТВ можно смотреть без звука или уйти на это время на кухню. Раздатку на выставке можно просто не брать. Можно вообще не пойти на выставку. В метро можно думать о своем и не рассматривать глянцевые лица на щитах.

В интернете за тобой следят повсюду.

Здесь нет неба, в которое можно поднять глаза и забыть о слоганах, начерченных на асфальте. Нет птиц, которые поют просто так, а не по нотам, разработанным под прессом ТЗ несчастным коммерческим композитором. Здесь продают и покупают трафик – ежедневное движение от сайта к сайту. Здесь заполняют форумы по цене 0,01 доллара за уникальный коммент. Здесь пытаются измерить счастье пользователя, вычисляя соотношение между временем, проведенным на сайте, и ценой товара, купленного наконец в этом долбаном интернет-магазине. В который пользователь перешел по оплаченной ссылке в статье, размещенной на его любимом ресурсе. Пока еще любимом.

Здесь можно сделать десять аккаунтов и говорить с самим собой, и только тупой робот зафиксирует несколько входов с одного айпи.

А вот жизни здесь нет.

Минск 2013

new-minsk2, a photo by Helpixel on Flickr.

Кое-что о дрелях и дырках (снова)

Примерно так называется одна статья в блоге нашего сайта.
Филип Котлер когда-то выдал откровение, которое радостно цитируют все, кому это откровение открывает новые горизонты или просто кажется достойным включения в презентацию.
Продавая дрель, помните: вы продаете не дрель, а дырки в стене, которые можете сделать с ее помощью. Как-то примерно так он выразился.
Человек, написавший "Библию" маркетолога и вообще впервые назвавший маркетолога маркетологом (см. Вики), еще жив (сейчас ему 81 год).
Я думаю, он давно забыл про эту свою дрель.
А ведь она является одним из ударных орудий многих гуру копирайтинга, которые именно с нее начинают просвещение неофитов. И каждый раз эта мысль взрывает чье-нибудь сознание.

(шепотом: меня тоже эта дрель застала врасплох и заставила думать)

Так вот, хочу ответственно заявить: ни черта подобного! Мы продаем вовсе не дырки от дрели!

Мне кажется, прадедушка Котлер, спроси мы его сейчас об этих пресловутых дырках, замахал бы на нас руками, сняв очки и блестя лысиной. А потом сказал бы, что мы ничего не понимаем в маркетинге, и отправил читать его последние статьи. Но что там читать, мы же должны дрели продавать...

Хорошо, пусть мы продаем дрели. ОК, дрели сверлят дырки. Но мы продаем другое.

Дрели Bosch: будь хозяином в собственном доме

(патентую слоган - мой, только что придумала)

Мы продаем ощущение. Ты - мужчина. Ты - хозяин в своем доме. Тебе не надо вызывать "мастера на час", чтобы повесить полку или починить табуретку.

Я сейчас продала уверенность в себе.

Где купить? Где хотите :)

Я так, даром поговорить вышла.

Копирайтер - не журналист и не писатель. 

Копирайтер - переводчик. С языка бизнеса на язык потребителя.